Κατάλογος Επιστημονικών & Πανεπιστημιακών Βιβλίων 2023

98 ΕΚΔΟΣΕΙΣ ΚΛΕΙΔΑΡΙΘΜΟΣ – ΚΑΤΑΛΟΓΟΣ ΕΠΙΣΤΗΜΟΝΙΚΩΝ ΒΙΒΛΙΩΝ 2023 Κ.Ε.: Κωδικός Ευδόξου Κ.Κ.: Κωδικός Κλειδάριθµου Τ.Λ.: Τιµή Λιανικής ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 4.0: Η ΜΕΤΑΒΑΣΗ ΑΠΟ ΤΟ ΠΑΡΑ∆ΟΣΙΑΚΟ ΣΤΟ ΨΗΦΙΑΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan Μετάφραση : Θανάσης Χαλιώτης Περιεχόμενα: •Μέρος Ι. Θεμελιώδεις τάσειςστηδιαμόρφωσητουμάρκετινγκ •Μετατοπίσεις ισχύος σε συνδεδεμένους πελάτες •Τα παράδοξα του μάρκε- τινγκ για συνδεδεμένους πελάτες •Οι ψηφιακές υπο-κουλτούρες με επιρροή •Το Μάρκετινγκ 4.0 στην ψηφιακή οικονομία •Μέρος ΙΙ. Νέα πλαισίωση του μάρκετινγκ στην ψηφιακή οικονομία •Η νέα διαδρομή του πελάτη •Μετρικές παραγωγικότητας του μάρκετινγκ •Αύξηση της ελκυστικότητας •Μεγέθυνση της περιέργειας •Αύξησητης δέσμευσης •Αύξησητηςοικειότητας •Αρχετυπικάχαρακτηριστικάκλά- δων και βέλτιστες πρακτικές •Μέρος ΙΙΙ. Εφαρμοσμένες τακτικές μάρκετινγκστηνψηφιακήοικονο- μία•Ανθρωποκεντρικόμάρκετινγκγιατην ελκυστικότητατηςμάρκας •Μάρκετινγκμέσωπεριεχομέ- νου για την περιέργεια για τη μάρκα •Πολυ-καναλικό μάρκετινγκ για τη δέσμευση στη μάρκα •Συμ- μετοχικό μάρκετινγκ για την οικειότητα με τη μάρκα •Επίλογος: Αποκτώντας τοWOW•Ευρετήριο ISBN: 978-960-645-098-3|Έκδ.: 2020|Σελ.: 208, 17×24 εκ.|Κ.Ε.: 94644182|Κ.Κ.: 41261|Τ.Λ.: 12,00 € ΑΥΤΟ ΕΙΝΑΙ ΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ – ΑΝ ΘΕΣ ΝΑ ΣΕ ∆ΟΥΝ, ΜΑΘΕ ΠΡΩΤΑ ΝΑ ΒΛΕΠΕΙΣ Seth Godin Μετάφραση: Δάφνη Παπαδούδη Περιεχόμενα: •Σημείωμα του συγγραφέα •Τέρμαστημάζα, στοσπαμ, στην αδιαντροπιά…•Οεπαγγελματίας του μάρκετινγκμαθαίνει ναβλέπει •Το μάρ- κετινγκ αλλάζει τους ανθρώπους με ιστορίες, συνδέσεις και εμπειρία •Η μι- κρότερηβιώσιμηαγορά •Ηαναζήτηση του «καλύτερου» •Πέρααπόταβασικά αγαθά •Ο καμβάς των ονείρων και των επιθυμιών •Περισσότερα για το «ποιος»: Hαναζήτηση της μικρότερης βιώσιμης αγοράς •Άνθρωποι σαν εμάς κάνουν πράγματα σαν αυτό •Με εμπιστοσύνηκαι έντασηπροχωρούμε μπροστά •Κύρος, κυριαρχία και ένταξη •Ένακαλύτερο επιχειρηματικόσχέδιο •Σημειωτική, σύμβολακαι γλώσσα •Διαφορετικοί άνθρωποι, διαφορετική μεταχείριση •Η προσέγγιση των κατάλληλων ανθρώπων •Η τιμή έχει τη δική της ιστορία •Ο ενάρετος κύκλος της συγκατάθεσης και της εξαιρετικότητας •Η εμπιστοσύνη είναι τόσο σπάνια όσο και η προσοχή •Το χωνί •Οργάνωση και ηγεσία μιας φυλής •Μελέτες περι- πτώσεων που βασίζονται στηΜέθοδο •Το μάρκετινγκ είναι αποτελεσματικό –Και τώραησειράσας •Στρέψτε το μάρκετινγκ στο σημαντικότερο πρόσωπο •Παραρτήματα ISBN: 978-960-461-984-9|Έκδ.: 2019|Σελ.: 280, 14×20,5|Κ.Ε.: 102070466|Κ.Κ.: 41115| Τ.Λ.: 16,60 € H2H ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ – Η ΓΕΝΕΣΗ ΤΟΥ ∆ΙΑΠΡΟΣΩΠΙΚΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Philip Kotler, Uwe Sponholz, Waldemar A. Pfoertsch Μετάφραση : Γεράσιμος Τζαμαρέλος Περιεχόμενα: •Η σημερινή κατάσταση του μάρκετινγκ •Το νέο πρότυπο H2H μάρκετινγκ •Νοοτροπία του Η2Η: οι βάσεις •Η2Η μάνατζμεντ: Εμπι- στοσύνη και brand στο επίκεντρο •Επανεξέταση του λειτουργικού μάρκε- τινγκ: Η Η2Η Διαδικασία •Βρίσκοντας το νόημα σε ένα ταραγμένο κόσμο ISBN: 978-960-645-350-2|Έκδ.: 2022|Σελ.: 384, 14×20,5 εκ.|Κ.Κ.: 41118 | Τ.Λ.: 22,00 €