Page 85 - EpistKatalog2015

Basic HTML Version

ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 83
ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ, 12η αµερικανική έκδοση
Philipe Kotler, Kevin Lane Keller
Μετάφραση
: Γιάννης Κατσαντώνης
Επιστ. επιμέλεια
: Γιώργος-Μιχαήλ Κλήμης,
Πάντειο Πανεπιστήμιο
Περιεχόμενα:
•Ορισμός του Μάρκετινγκ στον 21ο αιώνα •Ανάπτυξη
στρατηγικών και σχεδίων μάρκετινγκ •Συγκέντρωση πληροφοριών και
έλεγχος του περιβάλλοντος •Έρευνα μάρκετινγκ και πρόβλεψη της ζήτη-
σης •Αξία, ικανοποίηση, και πιστότηταπελάτη •Ανάλυση των καταναλω-
τικώναγορών •Ανάλυση των επιχειρηματικώναγορών •Αναγνώρισητων
τμημάτων της αγοράς και καθορισμός των στόχων •Δημιουργία περιουσιακής αξίας μάρκας
•Τοποθέτησημάρκας •Αντιμετώπιση τουανταγωνισμού •Καθορισμός τηςστρατηγικήςπροϊόντος
•Σχεδιασμός και μάνατζμεντ υπηρεσιών •Ανάπτυξηστρατηγικών και προγραμμάτων τιμολόγησης
•Σχεδιασμός και διαχείριση δικτύων αξίας και καναλιών •Λιανικό και χονδρικό εμπόριο και διαχει-
ριστική υποστήριξη •Ολοκληρωμένες επικοινωνίες μάρκετινγκ •Μαζική επικοινωνία: Διαφήμιση,
προώθησηπωλήσεων, εκδηλώσεις και δημόσιες σχέσεις •Προσωπική επικοινωνία: Άμεσο μάρκε-
τινγκ και προσωπική πώληση •Παρουσίαση νέων προσφορών στην αγορά •Είσοδος στις παγκό-
σμιες αγορές •Διοίκηση οργανισμού ολιστικού μάρκετινγκ
ISBN: 960-209-925-9|Έκδ.: 2006|Σελ.: 938, 21×29 εκ., σκληρόδετο,
Κ.Ε.: 13794|Κ.Κ.: 41069|Τ.Κ.: 59,62 €
ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ, 4η αµερικανική έκδοση
Richard L. Sandhusen
Μετάφραση
: Φίλιππος Κωνσταντουδάκης
Περιεχόμενα:
•Η διαδικασία του μάρκετινγκ: Βασικές έννοιες •Η διε-
θνής αγορά: Δυνάμεις και ευκαιρίες •Μάρκετινγκ-Μάνατζμεντ και στρα-
τηγικός σχεδιασμός μάρκετινγκ •Το περιβάλλον του μάρκετινγκ •Το δι-
εθνές περιβάλλον του μάρκετινγκ •Συστήματα υποστήριξης αποφάσεων
και στρατηγικού σχεδιασμού/διοίκησης •Συστήματα μάρκετινγκ •Έρευ-
να μάρκετινγκ 1: Προβλήματα και διαδικασίες •Έρευνα Μάρκετινγκ:
Εργαλεία και τεχνικές •Η συμπεριφορά του καταναλωτή •Αγορές οργα-
νισμών και αγοραστική συμπεριφορά •Στρατηγικές τμηματοποίησης και στόχευσης της αγοράς
και χωροθέτησης προϊόντος •Μέτρηση της δυναμικότητας της αγοράς και των πωλήσεων
•Μάρκετινγκ σχέσεων και ολοκληρωμένες επικοινωνίες μάρκετινγκ •Σχεδιασμός προϊόντος 1:
Στρατηγικές ανάπτυξης προϊόντος και αγοράς •Σχεδιασμός προϊόντος 2: Στρατηγικές σχεδίασης
& ανάπτυξης •Καθορισμός στόχων και πολιτικών τιμολόγησης •Κατάστρωση τακτικών και
στρατηγικών τιμολόγησης •Σχεδιασμός της προώθησης 1: Έμμεση προώθηση •Σχεδιασμός της
προώθησης 2: Πωλήσεις και μάνατζμεντ πωλήσεων •Το μάρκετινγκ στο διαδίκτυο •Σχεδιασμός
της διανομής 1: Στρατηγική καναλιών •Σχεδιασμός της διανομής 2: Συστήματα εφοδιασμού
ISBN: 978-960-461-345-8|Έκδ.: 2010|Σελ.: 832 , 17×24 εκ.|Κ.Ε.: 13525|Κ.Κ.: 41229|Τ.Κ. 24,22 €